【来源：西安市阎良区人民政府_图片新闻】
4月8日下午，在阎良区市场监管局、武屯街道办、沟王村村委会共同见证下，“川河金枝”沟王村瓜果区域商标品牌正式启用。
沟王村地处川河沿岸，沙质土壤和充足光照孕育了皮薄瓤脆的优质瓜果，但长期以来因缺乏品牌意识、销售渠道单一，陷入“好瓜卖不出好价”的困境。阎良区市场监管局驻沟王村第一书记了解到该情况后，积极对接联系区局质量科，质量科工作人员联合专业知识产权机构组建帮扶工作小组，安排专人协助梳理沟王西瓜种植历史、品质特点等核心资料，精准提炼品牌特色，选定商标名称，并全程协助完成商标名称设计、类别选定及申报材料准备，开启了沟王村瓜果“身份证”的破局之路。
启用会上，沟王村村委会代表详细介绍了沟王村特色瓜果产业发展情况。区市场监管局分管领导宣读了国家知识产权局商标受理文件，并就如何通过商标品牌培育促进农产品产业发展给出意见建议。一是夯实质量根基，严控全链条品质。通过落实农户主体责任、强化生产环节监管、推行常态化抽检等措施，实现农产品质量安全全流程管控；二是严格品牌管理，维护品牌价值。探索建立“川河金枝”商标使用准入机制，制定产品分级标准，对不符合品质要求的瓜果严禁使用品牌标识，杜绝商标滥用行为。通过动态监管和信用管理，倒逼种植户提升品控意识，切实维护品牌形象与市场信誉；三是强化互联网意识，丰富营销手段。聚焦“川河金枝”品牌运营，联动本土电商平台瓜果成熟销售季节开展主题直播，通过制作短视频、图文等方式，精准触达消费群体提升转化率。
农产品商标品牌是农产品闯市场的“身份证”，更是乡村振兴的“金钥匙”。近年来，阎良区市场监管局立足地域特色，深入推进“商标品牌战略”实施，截至目前，全区商标总量4596件。下一步，区局将持续跟进乡村振兴发展大局，充分发挥职能优势，做好跟踪服务指导，切实助推地方经济高质量发展。
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